専門化

専門化とは

• 専門化とは他にはない力を持つことで、差別化のことです。
• チェーンストアでは、商品構成上の専門化を次のように解釈します。
• 第１にターゲットの購買動機にとって豊富だと思われる十分な品揃えをし、適正規模と幅を持つことです。
• 単に高級化することとは明らかに異なります。
• 第２には同じ用途のよく似た値ごろ付近に集中して、品種と品目とを増やすことです。
• 第３にはその売価のワク内の開発商品を増やして競争力を持つことです。
• つまり品種は総合化し、品目は専門化するのがあるべき形です。

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