バーティカル・マーチャンダイジングとは
- 材料段階から消費者の手もとにわたるまでの商品化計画(マーチャンダイジング)を、一貫したひとつのマーケティング計画として考え、推進していくことです。
- 以前は関連する業界が独自に販売計画を立て、バラバラに推進していました。
- 売価が高くなる、需要と供給のバランスが不釣合いとなる、消費者側からの情報や要望がフィードバックされにくい、といった問題がありました。
- バーティカル・マーチャンダイジングとは、この状態を反省して、自社だけで全責任、リスクを負っていることが決め手となります。
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